Hyundai Jajaki Sinergi Media dengan iNews, Perkuat Pemasaran di Era Digital

Jakarta — PT Hyundai Motors Indonesia (HMID) melakukan kunjungan resmi ke kantor pusat iNews Media Group di iNews Tower, Jakarta Pusat, pada Kamis (9/7/2026). Langkah ini menjadi sinyal kuat bahwa pabrikan otomotif asal Korea Selatan itu ingin memperdalam strategi komunikasi dan pemasaran melalui kolaborasi media berskala nasional. Pertemuan tersebut dihadiri jajaran direksi HMID dan pimpinan redaksi serta komersial iNews, membahas potensi sinergi di ranah konten, kampanye iklan terpadu, dan pemanfaatan platform digital.

Dalam lanskap bisnis otomotif yang kian terdigitalisasi, kehadiran fisik di ruang redaksi bukan sekadar seremoni. Ia menjadi penanda pergeseran taktik pemasaran—dari sekadar belanja spot iklan menuju kemitraan konten yang lebih terukur secara dampak. Hyundai tampak membaca perubahan ini dengan cermat.

Strategi Hyundai di Tengah Kompetisi Pasar Otomotif

Kunjungan ini tidak bisa dilepaskan dari dinamika kompetisi di pasar otomotif Indonesia. Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), penjualan wholesales mobil nasional pada semester I-2026 diperkirakan mencapai 465.000 unit, tumbuh 6,2% secara tahunan. Hyundai sendiri mencatatkan penjualan sekitar 21.700 unit dalam periode yang sama, menguasai pangsa 4,7%, dengan pertumbuhan hampir 15% dibanding semester I-2025—didorong terutama oleh model SUV dan kendaraan listrik (EV) seperti Ioniq 5 dan Ioniq 6.

Namun, tekanan kompetitif dari pemain Jepang dan Tiongkok yang agresif dalam elektrifikasi membuat Hyundai perlu memperkuat brand awareness dan preferensi konsumen. Belanja iklan menjadi salah satu tuas penting. Menurut data lembaga riset media, total belanja iklan sektor otomotif di Indonesia pada kuartal I-2026 mencapai Rp4,1 triliun, naik 10% dibanding periode yang sama tahun sebelumnya, dengan porsi digital melonjak hingga 42%. Dalam konteks inilah kemitraan strategis dengan grup media besar seperti iNews—yang memiliki ekosistem televisi, portal berita, dan platform digital—menjadi relevan untuk mengoptimalkan share of voice Hyundai.

Potensi Sinergi dan Dampak Ekonomi

Kolaborasi antara Hyundai dan iNews Media Group berpotensi melampaui model periklanan konvensional. iNews, sebagai bagian dari MNC Group, menjangkau lebih dari 60 juta pemirsa televisi dan 45 juta pengguna unik bulanan di platform digital. Bagi Hyundai, sinergi ini dapat membuka akses ke program-program terintegrasi—mulai dari branded content di kanal otomotif, penyisipan produk dalam program berita ekonomi, hingga pemanfaatan data analytics untuk menarget segmen konsumen potensial EV, yang umumnya berusia 28–45 tahun, berpendapatan menengah ke atas, dan melek teknologi.

“Kami melihat media bukan sekadar saluran promosi, melainkan mitra strategis dalam membangun narasi merek yang kredibel. Iklan yang efektif kini adalah yang mampu menyatu dengan konten informatif dan menghibur. iNews memiliki ekosistem yang lengkap untuk mewujudkan itu,” ujar Chief Marketing Officer HMID, Budi Santoso, di sela kunjungan.

Dari sisi ekonomi media, kolaborasi ini juga menjadi angin segar. Sektor periklanan media arus utama menghadapi perlambatan pertumbuhan karena migrasi ke platform tech global. Kemitraan langsung dengan pengiklan besar seperti Hyundai dapat menstabilkan pendapatan iNews sekaligus mendorong inovasi format iklan digital yang lebih interaktif. Dengan asumsi nilai kontrak kerja sama—bila terealisasi—mencapai puluhan miliar rupiah per tahun, efek bergulirnya pada ekosistem produksi konten dan penyerapan tenaga kerja kreatif cukup signifikan.

Proyeksi dan Implikasi Jangka Panjang

Jika kemitraan ini terwujud dalam bentuk co-branded content dan pemanfaatan kanal distribusi yang luas, Hyundai berpotensi meningkatkan brand recall dan mendorong konversi penjualan—terutama di segmen EV yang memerlukan edukasi pasar. Data internal Hyundai menunjukkan bahwa 65% calon pembeli EV di Indonesia masih memiliki keraguan soal infrastruktur dan biaya perawatan. Konten edukatif yang disajikan secara menarik lewat jaringan iNews dapat membantu menjembatani keraguan tersebut dan mempercepat adopsi.

Dalam jangka menengah, langkah ini bisa menjadi cetak biru kolaborasi automotive-media di Indonesia. Model ini juga dapat memicu kompetitor untuk meningkatkan alokasi belanja iklan, yang pada akhirnya menyehatkan ekosistem industri media. Bagi investor, peningkatan visibilitas merek dan penjualan akan menjadi katalis positif bagi kinerja saham Hyundai di bursa global, sekaligus memperkuat posisi Indonesia sebagai salah satu pasar prioritas di Asia Tenggara.

Berikut sejumlah poin penting dari kunjungan ini:

• Hyundai dan iNews menjajaki kemitraan konten dan iklan terpadu lintas platform TV, digital, dan media sosial.
• Pertemuan dihadiri langsung oleh Chief Marketing Officer HMID dan jajaran pimpinan iNews Media Group.
• Potensi kerja sama mencakup branded content edukasi EV, integrasi data analytics untuk targeting konsumen, serta program co-promotion melalui event komunitas otomotif.
• Kolaborasi ini dinilai sejalan dengan tren belanja iklan otomotif Indonesia yang bergeser ke digital dan konten kontekstual.